GURÚS DE COPIA Y PEGA

En esta época de mutaciones y sobredosis informativas, hay opinadores que se lanzan a escribir o hablar sobre lo que han leído, visto u oído en noticias, post, redes sociales, vídeos, congresos, etc. haciendo veredictos doctrinales en relación a los cambios que la tecnología nos va a traer.

Algunas de esas informaciones de “copia y pega” nos pueden hacer llegar, sin filtro, mensajes con valoraciones que generen, quizás, una inquietud que induzca a tomar posiciones desajustadas en tiempo y lugar.

“Los coches eléctricos son ya una realidad así que esperaré a los nuevos modelos para cambiar mi automóvil…”. Pero el coche eléctrico no será esa realidad práctica tan inmediata que nos anticipaban y llegamos a creer.

Podemos adelantar acontecimientos y acometer proyectos que luego se quedan en el camino, porque nos hicieron pensar que aquella nueva tecnología que anunciaban con tanta vehemencia lo iba a cambiar todo ¡ya!

Es quizás el síndrome de los demasiado early adopters… Pero no todo lo que se anuncia como revolucionario e inmediato termina siéndolo.

Yo me acuso de haber sido también juez y víctima en algunas situaciones. Por ejemplo llegué a creer que www.secondlife.com , que en junio de 2013 cumplió diez años, sería un mundo en el que las empresas debíamos estar. ¡Hasta di conferencias sobre ello!

¡Incluso compramos “suelo digital” para instalarnos en “Secondlife“! Nuestros solitarios avatares se aburrieron esperando las pocas visitas que recibimos. No ocurría lo mismo en todo lo que tenía que ver con el sexo… Total, que malgastamos el tiempo en aquel universo virtual que los medios inflaron artificialmente y que nunca llegó a ser lo que parecía que prometía. Todo quedó en un espejismo.

En 1998, por el impulso del mensaje de “la transformación digital del Universo” y por la conferencia de Nicholas Negroponte en Madrid, presentando su libro “Being Digital”, pusimos en marcha un proyecto de formación on line, “Latinmentor”, para el desarrollo de profesionales en países de Latinoamérica.

Animados por una ilusión innovadora y, además, por el Banco Interamericano de Desarrollo, creamos en CCC una plataforma con maravillosos contenidos audiovisuales e interactivos.

Como la implantación de Internet en los países hispanos fue más lenta de lo esperado, la “banda ancha” casi ni existía y las personas no estaban listas para aquella novedosa propuesta, Latinmentor se apagó casi sin haber nacido, dejando una considerable perdida y, eso sí, una buena lección aprendida.

En 2011, siguiendo lo que tantos gurús predicaban sobre las bondades de las redes sociales como medio de comunicación publicitario, utilizamos alguna de ellas pensando que ayudaría en las ventas.

No logramos nuestro propósito. Quizás nos adelantamos, quizás no lo hicimos bien, quizás no fue el buen momento… ¡Pero volveremos a intentarlo!

“La televisión está muerta” afirmaban algunos gurús. Google, y los hechos, han demostrado que era mentira.

La tele continúa teniendo una influencia innegable en los resultados de marketing

¿Por qué www.destinia.com o www.rastreator.com y tantas otras empresas “Internet pure player” se anuncian hoy en televisión? Ahora tengo la respuesta.

¿Qué ocurrirá en los próximos cinco años? Queda abierto el interrogante. Pero hoy es hoy. Aunque haya que prepararse para mañana.

Lo que ha sido un éxito anunciado es la penetración que han logrado los smartphones. Ahí sí llegamos en el momento justo, creando en 2013, víspera del 75 aniversario de CCC, la web mobile que, de expectativa ha pasado a ser una positiva certeza.

En mis charlas en universidades, congresos, seminarios… hablo de las “macrotendencias” que, en los próximos años, generarán grandes cambios en nuestras vidas, en la salud, la energía, la alimentación, la movilidad…y abrirán la puerta a nuevos negocios.

Sin embargo he moderado mi mensaje, y ahora explico que hay que estar alerta pero observando los acontecimientos con prudencia, ajustando nuestras decisiones a que, en realidad, muchas cosas no son tan veloces en hacerse consistentes.

El mundo es grande y diverso y no todas las personas vivimos en la misma longitud de onda ni al mismo ritmo de adaptación a los tiempos.

“Los medios impresos están muertos” pronostican algunos gurús de los que llamo “de corta y pega”. Mauricio Montenegro, de Havas Media Internacional, apoyándose en su experiencia profesional, sostiene: “En LATAN, lo digital, lejos de hundir a los medios impresos, los ha revitalizado…”

El periódico “El Tiempo”, el de mayor tirada en formato papel de Colombia, sigue siendo insustituible para las marcas. ¿Durante cuánto tiempo más? Nadie lo sabe. Hoy es lo que es.

A veces no nos damos cuenta de que nuestro mundo no es TODO el mundo, aunque algunos se empeñen en trasladar una visión parcial del panorama sin contemplar el entorno completo.

En España, hablando de lo digital, un alto porcentaje de la población no es usuaria habitual de Internet.  ¿Cómo podemos olvidarlos?

No se puede creer todo lo que se oye. Hay que tener activado el catalizador de nuestra actitud crítica, de la reflexión, de la duda y el de la observación del comportamiento de la gente. Aquí y en otros lugares.

¿Qué necesitamos las personas? A lo mejor no es lo que nosotros pensamos… Es posible que, por eso, demasiadas startups no alcancen a convertirse en empresas rentables y sostenibles. Y más en un contexto planetario que está más allá de lo que nuestros ojos alcanzan.

En ese convulsivo 2013 que hemos dejado atrás, entré en un nuevo proyecto denominado www.tendenciasglobales.com donde competentes analistas internacionales muestran y debaten, sin “copia y pega”, ideas que mueven las cambiantes circunstancias mundiales.

Con humildad he aprendido que debemos estar alerta para filtrar mucha información que, incluso siendo bienintencionada, llega a nosotros con una excesiva contundencia predictiva.

¡Prudencia, amigos! En 2014, el año del 75 aniversario de CCC, os insto a practicarla.

La prudencia, probablemente, ha sido causa del efecto de longevidad de esta empresa y de continuar su proyección hacia el futuro.

Concluyendo: no pongáis nunca en standby el radar de vuestra mirada alrededor de la sociedad, las tendencias y la tecnología que no cesa. Y considerar que cada cosa tiene su momento.

¡Feliz Año Nuevo!

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AUSENCIA

He estado muchas semanas ausente de mi blog.

Cada momento tiene sus afanes y, por ocuparme con más empeño de las cosas de comer, he dejado aparcadas reflexiones y emociones que irán saliendo poco a poco del garaje.

Estos tiempos requieren más empeño para empujar a las empresas a las que pertenezco. Para impulsar y atender nuevos proyectos. Para escuchar y tratar de ayudar a emprendedores y empresarios. Para estudiar sin pausa y seguir siendo aprendiz más que maestro y no dejar de estar vigente.

También son tiempos para que me invada mi entrañable familia, porque la vida hay que vivirla cuando sucede. Y porque pasa como un misil.

Y si la dejas pasar, luego te quedas con la nostalgia de las fotos y los vídeos de tu madre, de tu mujer, de tus hijos y de esos nietos que se han hecho mayores de repente… Entonces aparece la melancolía de los pasos perdidos.

Hay veces que uno tiene que estar para unas cosas y otras toca estar en otras. Aunque, cuantos más años te caen encima, al menos a mí me sucede, parece que puedes atender más y más frentes a la vez.

-“Pero… ¿tú qué te metes para no parar quieto?” me preguntan.

Pues lo que me meto son vitaminas de ganas de vida, tratando de no ausentarme de nada, o de casi nada, y sintiendo cada día el regalo del amanecer.

Si piensas que puedes vivir, al menos, 90 años, pero valiéndote por ti mismo, claro, y sigues echando cuentas para descubrir que 90 años no son nada ya que solo contienen ¡32.850 días!, te quedas absorto.

Y luego, si a eso le restas los años ya vividos, o te entra la angustia vital o te propones sacarle partido a cada milisegundo.

Pero lo malo es que no cabe todo lo que meterías en un día y de algunas cosas te ausentas. Aunque no quieras.

Hasta te ausentas de ti mismo, cosa de lo más delicada…

-“¡Es que no sabes decir que NO!” De eso me acusan. Pero no me importa porque lo que me gusta de verdad es decir SÍ… Aunque me falten horas.

De todas formas hay un tiempo propio e intransferible que uno se lo debe. Y esa deuda no se puede dejar de atender.

Ausentarse de uno mismo es ausentarte de nuestro ser interior y eso puede ser muy delicado e manejar.

Ese tiempo hay que robárselo a uno mismo. Es el fertilizante de tu pensamiento y la regadera que alimenta nuestra capacidad de ser nosotros mismos; y sentirte bien y poder seguir diciendo “Sí” pese a que quizás haya algunos “No” inevitables.

Para mí encontrar tiempo para escribir es otro “Sí” que tengo necesidad de recuperar y una ausencia a evitar. Porque escribiendo renaces y se convierte en una terapia que enriquece tu alma y tranquiliza tu espíritu.

Es necesario, cuando ya no hay otro modo, robarte a ti mismo de tu tiempo, aunque se tenga que cometer la pequeña crueldad de quitárselo a otro.

¡En ello te va la vida misma! Por tanto, sé un poco cruel por tu propio bien.

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¡ATREVERSE!

"Epílogo" del libro "EMPRENDEDORES MADE IN ÁLAVA". Autores: Andrés Goñi, Sergio Tejero. Editado por Diputación Foral de Álava y Radio Vitoria.

Con los años que nos quedan por vivir, si no los llenas de proyectos, de retos, de aventura de la vida, estas ya muerto.

Una vida sin compromiso es oscura y se desvanece como la estela de un barco en la noche.

¿Qué le devuelves a la Vida por el regalo de vivir?

Jonas Salk, descubridor de la vacuna contra la poliomielitis, cuyos derechos regaló a la Humanidad, dijo:

“Nuestra mayor responsabilidad es ser buenos antepasados”.

La vida es un breve afán que dura unos 32.800 días…si es que vives 90 años. Y si le restas lo que llevas ya vivido puedes sentir vértigo por la brevedad de la existencia. ¡Como para malversar un solo segundo!

“Y es que la vida en este planeta no solo es breve sino de una endeblez deprimente” dice Bill Bryson en su magnífico libro Una breve historia de casi todo (RBA). Endeble sí pero deprimente no. Esa es una expresión que Bryson utiliza con humor ya que la vida no puede ser deprimente si le metes pasión, acción y amor, que es lo que hay que ponerle a la vida para que no se te escape tontamente. 

Seas joven o mayor piensa que la suerte de estar a este lado del Planeta Tierra te obliga a mucho. Mira si no a las 4/5 partes de los 7.000 millones de nuestros congéneres que cada día se mueven entre el hambre la sed y la miseria.

Conformarnos con vivir es un despilfarro.

Me llenan de orgullo y admiración los que se atreven a darle una vuelta a las cosas, a pensar distinto, a querer buscar otros caminos y otros vehículos para transitarlos.

Desde que el hombre es humano, el llegar hasta aquí y más allá se lo debemos a esos iconoclastas del  The Art of Doing Nothing, como titula su librito Véronique Vienne (Clarkson Potter/ Publishers. New York).

¡Doy las gracias a esos y esas que se atreven a romper con el siempre lo hemos hecho así y no se quedan ni quietos ni quietas!

Una leona en el Serengueti será la misma leona por los siglos de los siglos. Y cazará con los recursos que recibió de la Naturaleza y que enseñará a sus leoncitos. Y así sucesivamente. Pero nosotros no. Estamos aquí para cambiarlo todo.

Cuando miramos una foto de la Tierra, tomada de noche desde un satélite, vemos millones de lucecitas que hace 100 años no hubiera sido posible ver.

¿Qué ha sucedido y sucede en ese mundo encendido? ¿Y en esas otras zonas, apagadas y negras, en las que también amanece cada día?

Recuerdo siempre una ilustración de uno de mis libros del colegio. Era el dibujo de un hombre de la prehistoria tallando una piedra para hacer la punta de una lanza. Pensaba y pienso que eso es lo que hizo que el Mundo empezara a cambiar. La creatividad. La primera tecnología o… ¿quizás lo fue atreverse a utilizar el fuego para algo más que calentarse…?

Observar, buscar, preguntarse, deducir, interpretar, probar…¡Atreverse a actuar!

Lo han venido haciendo todas las Civilizaciones, de oriente a occidente. Incluso, sin encontrarse, avanzaron por nuevos y distintos caminos dejándonos su perpetua lección de cultura y progreso. Y si algunas retrocedieron fue para que otras llegaran y tomaran nuevo impulso saltando hacia adelante con más vigor.

Ahora todo se acelera. Y la aceleración produce más aceleración. Y no hay quien la pare. Y vivimos dentro de ella acelerando.   

Es maravilloso. O milagroso. Aunque el milagro lo hagan cada día los atrevidos que dedican su existencia a crear, a innovar, a fabricar futuro y más futuro. 

Zigmunt Bauman, sociólogo y filósofo polaco dice que “ahora todo es líquido, fluye, se te va…”

Por eso hay que meterse en la corriente de ese río que no cesa y no quedarse en la orilla esperando.

¿Esperando qué?

Aprende de los que se atreven a navegar. Incluso a contracorriente. En este libro hay algunos.

 

Por Juanjo Azcárate

Consejero Delegado de CCC

“Epílogo” del libro “EMPRENDEDORES MADE IN ÁLAVA”.

 Autores: Andrés Goñi, Sergio Tejero.

Editado por la Diputación Foral de Álava y Radio Vitoria.

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