GURÚS DE COPIA Y PEGA

En esta época de mutaciones y sobredosis informativas, hay opinadores que se lanzan a escribir o hablar sobre lo que han leído, visto u oído en noticias, post, redes sociales, vídeos, congresos, etc. haciendo veredictos doctrinales en relación a los cambios que la tecnología nos va a traer.

Algunas de esas informaciones de “copia y pega” nos pueden hacer llegar, sin filtro, mensajes con valoraciones que generen, quizás, una inquietud que induzca a tomar posiciones desajustadas en tiempo y lugar.

“Los coches eléctricos son ya una realidad así que esperaré a los nuevos modelos para cambiar mi automóvil…”. Pero el coche eléctrico no será esa realidad práctica tan inmediata que nos anticipaban y llegamos a creer.

Podemos adelantar acontecimientos y acometer proyectos que luego se quedan en el camino, porque nos hicieron pensar que aquella nueva tecnología que anunciaban con tanta vehemencia lo iba a cambiar todo ¡ya!

Es quizás el síndrome de los demasiado early adopters… Pero no todo lo que se anuncia como revolucionario e inmediato termina siéndolo.

Yo me acuso de haber sido también juez y víctima en algunas situaciones. Por ejemplo llegué a creer que www.secondlife.com , que en junio de 2013 cumplió diez años, sería un mundo en el que las empresas debíamos estar. ¡Hasta di conferencias sobre ello!

¡Incluso compramos “suelo digital” para instalarnos en “Secondlife“! Nuestros solitarios avatares se aburrieron esperando las pocas visitas que recibimos. No ocurría lo mismo en todo lo que tenía que ver con el sexo… Total, que malgastamos el tiempo en aquel universo virtual que los medios inflaron artificialmente y que nunca llegó a ser lo que parecía que prometía. Todo quedó en un espejismo.

En 1998, por el impulso del mensaje de “la transformación digital del Universo” y por la conferencia de Nicholas Negroponte en Madrid, presentando su libro “Being Digital”, pusimos en marcha un proyecto de formación on line, “Latinmentor”, para el desarrollo de profesionales en países de Latinoamérica.

Animados por una ilusión innovadora y, además, por el Banco Interamericano de Desarrollo, creamos en CCC una plataforma con maravillosos contenidos audiovisuales e interactivos.

Como la implantación de Internet en los países hispanos fue más lenta de lo esperado, la “banda ancha” casi ni existía y las personas no estaban listas para aquella novedosa propuesta, Latinmentor se apagó casi sin haber nacido, dejando una considerable perdida y, eso sí, una buena lección aprendida.

En 2011, siguiendo lo que tantos gurús predicaban sobre las bondades de las redes sociales como medio de comunicación publicitario, utilizamos alguna de ellas pensando que ayudaría en las ventas.

No logramos nuestro propósito. Quizás nos adelantamos, quizás no lo hicimos bien, quizás no fue el buen momento… ¡Pero volveremos a intentarlo!

“La televisión está muerta” afirmaban algunos gurús. Google, y los hechos, han demostrado que era mentira.

La tele continúa teniendo una influencia innegable en los resultados de marketing

¿Por qué www.destinia.com o www.rastreator.com y tantas otras empresas “Internet pure player” se anuncian hoy en televisión? Ahora tengo la respuesta.

¿Qué ocurrirá en los próximos cinco años? Queda abierto el interrogante. Pero hoy es hoy. Aunque haya que prepararse para mañana.

Lo que ha sido un éxito anunciado es la penetración que han logrado los smartphones. Ahí sí llegamos en el momento justo, creando en 2013, víspera del 75 aniversario de CCC, la web mobile que, de expectativa ha pasado a ser una positiva certeza.

En mis charlas en universidades, congresos, seminarios… hablo de las “macrotendencias” que, en los próximos años, generarán grandes cambios en nuestras vidas, en la salud, la energía, la alimentación, la movilidad…y abrirán la puerta a nuevos negocios.

Sin embargo he moderado mi mensaje, y ahora explico que hay que estar alerta pero observando los acontecimientos con prudencia, ajustando nuestras decisiones a que, en realidad, muchas cosas no son tan veloces en hacerse consistentes.

El mundo es grande y diverso y no todas las personas vivimos en la misma longitud de onda ni al mismo ritmo de adaptación a los tiempos.

“Los medios impresos están muertos” pronostican algunos gurús de los que llamo “de corta y pega”. Mauricio Montenegro, de Havas Media Internacional, apoyándose en su experiencia profesional, sostiene: “En LATAN, lo digital, lejos de hundir a los medios impresos, los ha revitalizado…”

El periódico “El Tiempo”, el de mayor tirada en formato papel de Colombia, sigue siendo insustituible para las marcas. ¿Durante cuánto tiempo más? Nadie lo sabe. Hoy es lo que es.

A veces no nos damos cuenta de que nuestro mundo no es TODO el mundo, aunque algunos se empeñen en trasladar una visión parcial del panorama sin contemplar el entorno completo.

En España, hablando de lo digital, un alto porcentaje de la población no es usuaria habitual de Internet.  ¿Cómo podemos olvidarlos?

No se puede creer todo lo que se oye. Hay que tener activado el catalizador de nuestra actitud crítica, de la reflexión, de la duda y el de la observación del comportamiento de la gente. Aquí y en otros lugares.

¿Qué necesitamos las personas? A lo mejor no es lo que nosotros pensamos… Es posible que, por eso, demasiadas startups no alcancen a convertirse en empresas rentables y sostenibles. Y más en un contexto planetario que está más allá de lo que nuestros ojos alcanzan.

En ese convulsivo 2013 que hemos dejado atrás, entré en un nuevo proyecto denominado www.tendenciasglobales.com donde competentes analistas internacionales muestran y debaten, sin “copia y pega”, ideas que mueven las cambiantes circunstancias mundiales.

Con humildad he aprendido que debemos estar alerta para filtrar mucha información que, incluso siendo bienintencionada, llega a nosotros con una excesiva contundencia predictiva.

¡Prudencia, amigos! En 2014, el año del 75 aniversario de CCC, os insto a practicarla.

La prudencia, probablemente, ha sido causa del efecto de longevidad de esta empresa y de continuar su proyección hacia el futuro.

Concluyendo: no pongáis nunca en standby el radar de vuestra mirada alrededor de la sociedad, las tendencias y la tecnología que no cesa. Y considerar que cada cosa tiene su momento.

¡Feliz Año Nuevo!

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¿Podremos ser capaces de enseñar a los jóvenes cómo es el futuro en el que van a vivir?

Mi amigo Guillermo Viglione en su columna del domingo 19 de junio de El Diario Vasco (http://bit.ly/laeFDg), recordaba el examen de “Selectividad”- tremenda palabra- que aprobó ¡hace 28 años…!

 Resumo lo que cuenta Guillermo: 

De Matemática -dice- solo recuerda sumar, restar, multiplicar y dividir… 

De Físicas y Química sus “sólidos” conocimientos, “a los dos días del examen ya eran líquidos. Después se evaporaron hasta ser gaseosos…”

De Geografía Política aun recuerda mucho pero “en estos años un tercio de los países han cambiado sus fronteras, sus nombres, su bandera, su régimen político o todo a la vez“.

De Geografía Física, “grandes lagunas“.

De Filosofía, solo está seguro de que “Sócrates no perteneció a los Presocráticos…”

De Historia, “sopa de letras y fechas“.

De Latín, “no podría recitar una sola frase de Cicerón o Virgilio“.     

Muchos de nosotros podemos compartir las mismas reflexiones de Guillermo.

¡Y lo mismo les ocurrirá a los jóvenes que hacen tan sólo unas semanas han superado su “Selectividad”. 

El mundo ha dado una vuelta de calcetín pero el sistema educativo sigue igualito que el de nuestros abuelitos.

Que nuestros hijos y, sobre todo, nuestros nietos continúen hasta la “Selectividad” con temarios casi idénticos a los que seguimos nosotros, cuando menos me parece anormal.

¡Les estamos enseñamos el pasado! Y no diré que, en parte, sea malo porque el pasado hay que conocerlo para no repetir errores…Pero el Mundo vive hoy una aceleración tan vertiginosa que, o les abrimos a los jóvenes, desde niños, una ventana para que puedan mirar lo que está ocurriendo o les confundiremos.

Muchos se descuelgan de su futuro porque no lo ven. De ahí que España sufra el más alto nivel de fracaso escolar de Europa: 31%

¿Cuantas legislaturas tendrán que transcurrir todavía para que los responsables políticos se enteren y adapten el “qué” y el “cómo” de la enseñanza para acompasarla con los cambios, tecnológicos, científicos, profesionales…que están pasando y lo estamos viendo?

Los enseñantes, en su mayoría, tampoco están en onda con lo que está sucediendo.

Si les preguntara, por ejemplo, como pregunté en un foro de empresarios, qué es la nanotecnología, probablemente recibiría la misma respuesta que recibí en aquel foro: ninguna.

Y lo que significa esa palabra, unida a la de “Ciencias de la Vida”, está causando ya una revolución empresarial en EEUU que nos va a tocar a fondo.

¿Hacia dónde dirigirán los jóvenes sus pasos profesionales y vitales si no saben cómo va a ser la sociedad en la que vivirán?

¿Cómo van a responderse a esa pregunta de “qué quiero ser de mayor…”? 

¿De dónde saldrán los emprendedores si no contemplan, desde pequeños, la película del precioso mundo que les está esperando?

Antonio Garrigues Walker suele decir que “el futuro ya no es lo que era“. Y tiene razón.

Ni la arquitectura, ni la energía, ni la medicina, ni la alimentación, ni la agricultura… ni nada será como era.

Para verlo, echad una mirada a este link de Juan Enríquez,(http://bit.ly/iqc49d) fundador del Proyecto Ciencias de la Vida de la Harvard Business School y presidente de Biotechonomy…

¡No dejéis de hacerlo sobre todo si tenéis hijos pequeños…!

San Bernardo de Claraval, fundador del Cister y hombre de gran influencia en su tiempo, siglo X!!, decía:

– “Nosotros vemos más lejos en el futuro porque estamos subidos sobre los hombros de nuestros antepasados.”

Pero el futuro que San Bernardo podía vislumbrar se parecía mucho a su presente. Su perspectiva era de muy corto alcance. Solo los visionarios o los profetas veían más lejos.

Ahora la tecnología nos proporciona un telescopio de largo alcance.

Si no ponemos en marcha el nuevo “ecosistema educativo”  que deje mirar a la juventud por ese telescopio, otros países lo harán, lo están haciendo, y nos perderemos en la niebla de lo que va a venir.

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Mucho sol, sí… ¡pero qué poca energía!

Mi vecino se ha hecho una nueva casa y ha instalado energía geotérmica.

Eso le va a suponer gastar sólo el 20% de lo que habría consumido con los métodos convencionales de calefacción, agua caliente, etc. O sea, va a ahorrar el 80% de energía en comparación con la que yo gasto…

Un día apareció por la obra un camión con un imponente tinglado e hizo en su terreno cinco perforaciones de 120 metros de profundidad cada una. De allí no salió petróleo sino la temperatura necesaria para convertirla en energía geotérmica.

Alemania, es la primera potencia mundial en energía fotovoltaica. Los alemanes tienen poco sol pero muchas ideas.

En España tenemos mucho sol (en eso somos la primera potencia de Europa) pero escasas soluciones para sacarle todo el partido a esa riqueza.

En Alemania, hay miles de viviendas que, en vez de tejas, tienen paneles solares fotovoltaicos en las cubiertas. En España es raro verlos.

Una Directiva europea sobre energías renovables pretendía incentivar la conexión a la red eléctrica de estas instalaciones solares domésticas para vender a las compañías eléctricas la energía sobrante.

Los Alemanes, han puesto en práctica la Directiva y han conseguido que el 80% de los paneles fotovoltaicos ¡estén instalados en los tejados de las casas!

En España no hemos sido capaces de facilitar las cosas como los alemanes ya que, si quieres instalar paneles fotovoltaicos en tu casa o en tu comunidad de vecinos, tienes que facturar a las compañías eléctricas la electricidad que te sobra y, para ello, hacer la declaración del IVA, darte de alta en el impuesto de actividades económicas, declarar los ingresos en el IRPF…

Mi vecino, además de energía geotérmica, quería instalar en su nuevo tejado paneles fotovoltaicos pero dejó aparcado el proyecto. Le salía más cara la salsa que los caracoles.

Parece que ahora el Ministerio de Industria quiere buscar una solución. Veremos lo que tarda en practicar el arte de lo posible…

El sol una fuente de riqueza, ahorro y trabajo pero en españa hemos eprdido el tiempo con la lírica de los debates inútiles en vez de dedicarnos a lo que importa.

Un ingeniero experto en instalaciones de energía solar me aseguraba que si aprovechásemos, como los alemanes los tejados de nuestras casas, edificios de oficinas, pabellones industriales, etc, instalando paneles fotovoltaicos podríamos generar tanta energía eléctrica como la que producen varias centrales nucleares.

Yo no puedo copiar ahora a mi vecino su instalación de energía geotérmica. Me supondría una obra difícil y una inversión larga de amortizar. Pero me encantaría poder montar, a la vez que él, paneles fotovoltaicos y ahorrarme una pasta en energía… y al Planeta en emisiones de CO2.

Tengo ya reservado en el tejado de mi casa un estupendo espacio orientado al suroeste,.

¿Para cuándo calcula usted señor Ministro?

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