¡¡¡¡Saturación!!!

Somos humanos e invasivos. Nos apoderamos de los espacios, lo llenamos todo, lo machacamos todo, lo polucionamos todo, abusamos de todo.
spam
Observa el mundo. Recuerda la historia. Verás que nuestra avidez ha sido y es irrefrenable, lo que quiere decir que no tiene freno.

Piensa en TVE sin publicidad. ¡Ese sí ha sido un gran frenazo! A grandes males grandes remedios. Hemos pasado de la saturación al sanseacabó. ¿La consecuencia? El aumento brutal de la audiencia de La1 producida por el «yanopuedomásdetantoanuncio» de las demás cadenas.

«Esta comunidad no admite publicidad en los buzones». Lo leemos en los portales de muchas, muchísimas casas de nuestras ciudades.

Y llegó la Ley Orgánica de Regulación del Tratamiento Automatizado de los Datos de Carácter Personal, la LORTAD de 1992. Y dejó temblando al marketing directo que sufre todavía las consecuencias del masivo abuso por parte de desaprensivos de listas ilegales.

Le siguió la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información, la LSSI, que intentaba controlar el envío de emails, sms, etc., solicitando el consentimiento.

Y vinieron las Listas Robinson para los que quieren borrarse de recibir publicidad. Y la “Normativa de Telecomunicaciones”, que regula cómo y a quién se pueden enviar mensajes. Y la “Ley de Competencia desleal”, llamada la ley “contra el SPAM telefónico” aunque también regula envíos por correo postal, emails, sms…

Ahora tenemos en pleno debate la nueva” ley de Economía sostenible” que, entre otras cosas, intenta frenar la “piratería” en Internet…

¡Y seguirán cayendo sobre nosotros desde Bruselas nuevas directivas europeas para su transposición a nuestra legislación…! Pero ni todo eso frena nuestra irrefrenable ansiedad de invadirlo todo.

Tengo grabado en mi mente lo que me dijo en 1996 el presidente de una gran compañía europea: -«La idea es copar el mercado saturándolo con nuestra presencia…». ¡Tremendo!

Hay cosas que van dejando de funcionar ellas solitas, ayudadas, simplemente, por la SATURACIÓN. Por ejemplo el email marketing que, de índices de apertura del 70% ¡y más! hemos caído a 10 y 12 por ciento…

Los emails ya no sólo saturan nuestras cuentas de correo si no que inundan de un creciente cabreo a clientes y usuarios. Y para añadir más leña al fuego, hemos dejado que nuestra presencia en las redes sociales nos llene el correo de más mensajes.

Empieza a ser difícil disponer de tiempo y paciencia para leerlos y digerirlos.

De verdad: ¿todavía hay alguien, con cierta experiencia en marketing, comunicación y otras ciencias de la vida, que piense con certeza que el fenómeno de la saturación no va a afectar también a Facebook y etcétera? Quien lo piense, por favor, que lo deje por escrito.

Yo sostengo que es otra irrefrenable SATURACIÓN que se cierne sobre nosotros.

De nuevo la tecnología, como siempre, nos mudará hacia otros entornos en los que reinventaremos usos y costumbres agotados de tanto usarlos. O abusarlos.

Seguir leyendo

REALIDAD VIRTUAL

¡Los rusos invaden de nuevo Georgia!

Aquí está la noticia http://www.20minutos.es/noticia/651607/3/ difundida ayer, 14 de marzo.

Afortunadamente, surgía de la creación de una «realidad virtual» que contenía todos los elementos visuales y periodísticos para resultar CREIBLE del todo.

Realidad virtual

Después del desmentido, el país pasó de un escalofrío de horror a la ira de la indignación, con el coste humano añadido de una mujer muerta.

La película «La cortina de humo» (1997), dirigida por Barry Levinson e interpretada por Dustin Hoffman y Robert de Niro, relataba cómo, para desviar la atención de un acoso sexual que afecta al presidente de los Estados Unidos, un asesor inventa una guerra con Albania y la digitaliza, desarrollando un complejo entramado que convierte un hecho virtual en algo que pasa a la historia de América…

Orson Welles creó en 1938 un serial radiofónico que relataba un aterrizaje marciano en Nueva Jersey. Se emitió como noticia urgente y el pánico llegó hasta Nueva York. Welles se había inspirado en la novela «La guerra de los mundos», escrita en 1898 por Herbert George Wells.

Orson Welles tuvo que pedir disculpas pero el efecto de verosimilitud lo había logrado.

¿Amstrong puso realmente el pie en la luna en julio de 1969…?

¿Qué fue de las armas de destrucción masiva en Irak…?

¿Bin Laden es un invento…?

¿Tuvo Franco un doble que le sobrevivió, como cuenta la película de Antonio Mercero, «Espérame en el cielo» (1988)?

Decía mi amigo Eduardo Adsuara: -«Hay gente que tiene la mente tan pequeña que no les cabe la menor duda…»

Lo que pasa es que la tecnología y la comunicación pueden ahora hacer tan real lo virtual que cualquier cosa nos la podríamos creer casi «sin la menor duda»…

O, por el contrario, ¿ya no nos creemos casi nada, al tener la certeza de que lo virtual y lo real son confundibles?

En Facebook, y otras redes sociales, hay infinidad de «personajes virtuales», identidades falsas creadas para moverse por Internet observando, actuando, infiltrándose, suplantando…

-«Yo he creado ya diecisiete «avatares»…». Lo oía ayer en una conversación.

Sé, y sabemos todos, de empresas que crean esos perfiles para vender «ideas» en las redes sociales. Y, con intenciones distintas, algunas personas «viven» sus propias «second life»…

Sin entrar en la cuestión ética ni en otras profundidades, lo cierto es que la distancia que separa hoy la verdad de la mentira es tan sutil que, a veces, podíamos decir que lo virtual es más real que la vida misma.

Probablemente el único «reality» creíble que tenemos a mano sea el de Belén Esteban, dejando a parte el fotoshop de su operación de la revista «Semana»…

Por lo demás, hay que andarse con mucho cuidado. Y, hablando del mundo «virtual», no conviene fiarse más que de los amigos «reales e identificables» que tenemos en Linkedin, Xing, Twitter, Facebook…

¡Dejad siempre muy abiertas vuestras mentes para que os quepan todas las dudas, que uno ya no puede fiarse de nada!

Seguir leyendo

What women want?

¿Lo que quiere el mundo es lo que quieren las mujeres?

El 4 de marzo, en Rethinkher (Barcelona) vimos que el progreso en el siglo XXI pasará porque el mundo sea más femenino. (www.ellasdeciden.com)

He aquí unas cuantas ideas oídas a lo largo de la jornada.
Madre a los 35
– En Estados Unidos el 22% de las mujeres gana más que sus maridos. Hay una nueva economía: la economía femenina.

– La mujer decide el 97% de las compras y representa el 80% de consumo.

– El cerebro femenino tiene un 20% más de materia gris que el hombre y 4 veces más de conexiones neuronales entre el hemisferio derecho e izquierdo que el hombre.

– El 40% de los productos masculinos los elige la mujer y sólo el 6% de los hombres realiza la compra del hogar.

– Las firmas con más de 3 directivas mujeres son más rentables y el liderazgo que ejerce la mujer es más participativo ya que lo que sabe generar la mujer es participación, confianza y empatía.

– Las marcas tienen que feminizarse y el marketing pensado para mujeres es también un marketing para hombres.

– Las mujeres prefieren que la voz en off de los anuncios sea femenina. Pero el 83% de las voces son masculinas.

– El mantra de Apple es “Belleza y Simplicidad”. Concepto femenino.

– La mujer llega a recomendar 27 veces un producto que le gusta.

– En Canadá, Estados Unidos y Australia, hay ya más mujeres trabajando que hombres. El 60% de los estudiantes en Estados Unidos son mujeres y en 2020 llegarán al 70%.

– La mujer es el mayor mercado emergente, más que China, Rusia, Brasil, India…

– Hay que distanciarse de considerar a la mujer simplemente consumidora. Son productoras. Hay que resolver el problema de que el 52% de mujeres, muy cualificadas en ciencia y tecnología, dejen su trabajo a los 30/35 años. ¿Por qué las mujeres abandonan a esa edad su carrera vertical?

Concluyendo: las empresas tienen que cambiar para aprovechar el poder femenino. ¡No es la mujer la que tiene que cambiar!

Seguir leyendo